Квартиры в строящихся домах барнауле www.alg22.ru.


 2.6.З. Функции

Иллегального определения товарного знака, данного в ст. 1 Закона о товарных знаках РК, видны три основных функции товарных знаков.
 
Первой функцией является идентификационная, обеспечивающая выделение товара от других однородных товаров и указывающая на источник его происхождения. Покупатель, приходя в магазин и покупая товар с предпочитаемым им товарным знаком, тем самым выбирает конкретного производителя среди конкурентов.
 
Второй функцией товарных знаков является информационная - донесение до потребителя информации о качестве продукта. Кроме того, потребитель, привыкая к тому, что продукты, маркированные определенным товарным знаком, удовлетворяют его по качеству и цене, часто готов покупать и другие товары, снабженные тем же товарным знаком.
 
Третья функция товарного знака — рекламная.
 
Именно на товарный знак ложится основная тяжесть в усилиях по продвижению товара на рынок [408].
 
Товарный знак сам по себе может быть выполнен в виде этикетки товара, или присутствовать на этикетке, проставляться на упаковке. При выполнении этикетки, как и при определении будущих товарных знаков иного характера, необходимо стремиться к максимальной рекламоспособности.
 
Выделенное в последнее время как термин такое свойство товарного знак, как рекламоспособность, понимается как новизна идеи, оригинальность, ассоциативность и в связи с этим — запоминаемость.
 
У казанные свойства приводят к еще одной неофициальной, однако давно бытующей среди специалистов классификации — делению товарных знаков на слабые и сильные [409].
 

 

Слабый товарный знак маловыразителен, характеризуется низкой различительной и рекламоспособностью и сколько бы средств ни тратили на его продвижение на рынке, он не будет продвигать товар на рынок, а может даже подорвать репутацию своего владельца. В отличие от слабого сильный товарный знак обладает высокими различительными свойствами, и чем продолжительней срок использования, тем выше его сила и популярность маркируемого им товара.
 
В литературе [410], кроме выделенных нами функций, указываются еще функции отличительная, гарантийная и охраанительная.
 
Изучение предложенных признаков показывает, что отличительная функция товарного знака сводится к выделению данного товара из массы однородных, причем наличие знака существенно снижает время такого различения. Поэтому мы полагаем, что выделение отличительной функции есть результат взгляда на товарный знак с позиции покупателя. Взгляд с позиции правообладателя товарного знака допускает именовать эту функцию идентификационной.
 
Гарантийную функцию товарного знака, понимаемую как его способность свидетельствовать о неизменно высоком качестве маркированного данным товарным знаком товара, выполняют в первую очередь общеизвестные в мире знаки — MERSEDES, PIERE KARDIN, CARTIER, DIOR, CHANEL и др. Поэтому вряд ли любой товарный знак выполняет функцию гарантирования качества продукта, некоторые, наоборот, свидетельствуют о низком его качестве. Таким образом, мы поддерживаем выделение гарантийной функции товарного знака, но не считаем ее присущей абсолютно всем товарным знакам.
 
Определенные сомнения вызывает у нас и выделение охранительной функции товарных знаков. Прежде всего не следует применять сам термин “охранительная”, так как в теории права и гражданско-правовой науке сложилось достаточно определенное представление о смысловом наполнении данного термина, в частности в связи с выделением регулятивных и охранительных правоотношений, обязательств. Последние возникают при нарушении исполнения обязательства как дополнительные обязательства по уплате штрафа, пени, убытков и пр.
 
Более приемлемо, на наш взгляд, выражение “защитная функция товарного знака”. Определенные элементы защиты товарным знаком маркированного им товара от подделок, мы полагаем, имеются. Они, как нам представляется, очень незначительны, если учесть огромное количество случаев подделок товаров, снабженных оригинальными товарными знаками. Помещенный на товаре знак, даже снабженный дополнительной информацией о его регистрации в патентных ведомствах разных стран, выполняет только превентивную функцию. Он предупреждает правонарушителя о наличии чужих охраняемых прав и заставляет его задуматься о противоправности действий по подделке товара и самого знака, но, увы, не предотвращает от самих действий.