Главная   »   Связь с общественностью -«Паблик Рилейшнз»- государственной власти и управления. 2-е издание   »   1. Маркетинг: объективные тенденции развития и формирование его стратегической концепции


 1. Маркетинг: объективные тенденции развития и формирование его стратегической концепции

(тезисы лекции)
 
Изучение маркетинга определяется необходимостью использования его нового качественного уровня как важнейшего фактора эффективного реформирования российской экономики и политики в рыночной направленности, адекватной мировым тенденциям развития.
 
Одним из основных подходов оптимизации выступает новое сочетание методов государственного регулирования непрерывно развивающейся рыночной социально-экономической системы и взаимосвязи с общественностью. Динамика данных процессов вызывает насущную необходимость в новом стратегическом маркетинге, сконцентрировавшем в себе черты и прогрессивные тенденции предыдущих этапов развития.
 
Стратегическую важность приобретают также исследования многоплановой роли маркетинга в новых условиях, который, с одной стороны, опосредует решение поставленных целей субъектами рынка на основе рыночных регуляторов организации своей деятельности, а с другой — содействует сбалансированному, согласованному развитию экономических и политических отношений на! разных уровнях экономики и политики России, воздействует на формирование эффективных рыночных отношений макро- и микроуровней путем использования современных методов взаимосвязи с общественностью.
 
Исследование конкретных материалов свидетельствует о том, что маркетинговая деятельность возникает с момента появления обмена. Однако более или менее систематическое формирование принципов маркетинга началось на рубеже прошлого и нынешнего веков. Оно прошло несколько этапов. На базе объективных тенденций развития маркетинга и их концептуальных особенностей можно выделить основные этапы эволюции.
 
Смену этапов можно объяснить объективными факторами.
 
Ныне существуют тысячи определений маркетинга. Между ними немало общего, но есть и существенные различия. В этих ycловиях особенно важно научно достоверно выявить сущность данного процесса. Теоретически , несостоятельными, а практически неверными можно считать определения, в которых подчеркивается, что «целью маркетинга является удовлетворение потребностей».
 

 

Согласно определению Американской ассоциации маркетинга (АМН) маркетинг представляет собой «осуществление различных видов хозяйственной деятельности, направляющих поток товаров и услуг от производителя к конечному или промежуточному потребителю». Данное определение также не адекватно современным маркетинговым процессам. Спектр деятельности стратегического маркетинга распространяется не только на все сферы и отрасли общественного воспроизводства, но и на политику государства и других общественных организаций.
 
Ориентация стратегического маркетинга заключается и в том, чтобы удовлетворять спрос потребителей, не нарушая экологического, биологического, социального баланса в обществе. А это, в свою очередь, обусловливает необходимость использования современных средств и методов взаимосвязи с обществом.
 
Изменился и маркетинговый инструментарий. На первый план выходят новые его виды, например маркетинговый «паблик рилейшнз».