Что безусловно импонирует в Модангуль Маруповне, так эта ее беззаветная увлеченность своим делом. Она рассказывает:

 

— Знаменитому автомобилестроителю Генри Форду принадлежат слова: «Пусть лучше сгорит мое предприятие, чем я потеряю товарный знак!» На первый взгляд, такое заявление рассчитано на внешний эффект и далеко от истины. На деле, оно совершенно правдиво и точно. Ведь тому же Форду хватило бы, наверно, года, чтобы заново отстроить свое предприятие, а вот на то, чтобы иметь хороший товарный знак, нужны целые десятилетия.

 

Этот факт Модангуль Маруповна объясняет следующим образом: «Та или иная, дорожащая своим именем фирма вначале упорно работает на свой товарный знак, понеся определенные, зачастую большие, расходы на его изготовление, рекламу и т.д.., а затем знак начинает работать на фирму. Подчас стоимость товарного знака значительно превышает стоимость имущества фирмы. Taк, знак «Кока-Колы», по оценкам экспертов, стоит три миллиарда долларов. В среднем стоимость товарного знака крупной фирмы колеблется от 36 тысяч до 18 миллионов долларов. Знак тщательно охраняется законом.

 

Более мелкие производители стараются обычно приобрести лиценцию на право маркировать свою продукцию знаком известной фирмы. В свою очередь, предоставление подобных лицензий для последних серьезная статья дохода. Разумеется, известная фирма при этом строго следит за тем, чтобы выпускаемая от ее имени продукция соответствовала по качеству оригиналу.

 

Исследования Института Макса Планка показали, что 38 процентов покупателей ФРГ приобретают товары, маркированные определенными товарными знаками, 47 — воспринимают знак как свидетельство хорошего качества и только 14 процентов покупателей склонны покупать продукцию без знака, так как она дешевле. Ясно, что последние относятся к категории более бедных, тех, кому, увы, не приходится выбирать. Знак известной фирмы, как правило, связан с положительными эмоциями огромного числа людей, испытанных и испытываемых при покупке ее продукции. Эти эмоции закрепляются. Они стимулируют покупательскую активность. Нужно добавить сюда и доверие, которое испытывают люди к данному знаку.

 

Надо ли говорить, что каждая уважающая себя фирма имеет собственный, официально зарегистрированный товарный знак. Кстати, все ли знают, что стоит за этим понятием? Поясним, согласно Закона Республики Казахстан «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» «товарный знак и знак обслуживания» — это зарегистрированное словесное, изобразительное, объемное или другое обозначение, служащее для отличения товаров и услуг одних хозяйствующих субъектов от однородных товаров и услуг других хозяйствующих субъектов.

 

А вот как дополняет эту информацию сама М. Тагбергенова:

 

— Товарный знак призван индивидуализировать товар отдельных предприятий, рекламировать товар и его производителя, помогать покупателю в выборе товара, гарантировать качество маркируемого изделия, обеспечивать охрану товаров на внутреннем и внешнем рынке.

 

Следует особо остановиться на рекламной функции, являющейся одной из важнейших. Рекламоспособность — это способность товарного знака привлекать внимание потребителей к обозначенным им товарам или услугам. Рекламоспособность товарного знака подразумевает наличие таких признаков: новизна идеи, эстетичность, лаконичность, ассоциативность, удачный цвет, способность к адаптации, удобопроизносимость. Понятно, такой знак может разработать лишь квалифицированный специалист. В этой связи хочу упомянуть, что в нашем Агентстве ИНСО товарные знаки разрабатывают художники-дизайнеры высокой квалификации. Причем еще на стадии эскизной проработки охраноспособность знака проверяет патентовед. Для чего это нужно? Бывает, знак, который намереваются зарегистрировать, уже принадлежит другому владельцу на законном основании. Другие случаи: знак состоит из элементов, которые способны ввести в заблуждение, или же его доминирующим элементом являются общепринятые символы и термины. В частности, вряд ли целесообразно брать в качестве доминирующего элемента знака изображение земного шара — оно затаскано до предела.

 

По мнению Модангуль Тагбергеновой, многие фирмы, еще в пору своего зарождения, становятся на неверный путь. К примеру, узнав, что существует фирма с красивым названием «Мерей», они тут же норовят стать «Мереем». Мало того, не спешат явиться в Агентство ИНСО, дабы зарегистрировать фирменное наименование. А если б удосужились явиться, то узнали бы очень много полезного и нужного для себя... Ну, а всякая самодеятельность в работе с намеренно или непреднамеренно присвоенным товарным знаком либо знаком незарегистрированным, чревата грустными последствиями...

 

До сих пор мы говорили по преимуществу о товарных знаках. А ведь сфера деятельности интересующего нас агентства гораздо шире. В одной только промышленной собственности она распространяет свое влияние, кроме товарных знаков, на права на изобретение, промышленные образцы и наименования мест происхождения, ноу-хау. Объекты промышленной собственности охраняются патентными законами. Основным охранным документом является патент, который удостоверяет исключительное право владельца, срок и территорию действия.

 

В бывшем Советском Союзе выдавалось авторское свидетельство. Этот документ удостоверял лишь право авторства, но владельцем изобретения, защищаемого свидетельством, было государство. Оно, обладая исключительным правом на изобретение, само распоряжалось им. А бедному в прямом и переносном смысле автору приходилось довольствоваться чисто символическим денежным вознаграждением и почетным правом авторства.

 

Патент кардинальным образом меняет положение изобретателя, поясняет Модангуль Маруповна, ибо в отличие от авторского свидетельства он дает исключительное право владельцу. Только он, патентовладелец, распоряжается своей разработкой. Право использовать объект промышленной собственности другое лицо приобретает только с разрешения самого владельца по договору с ним, внеся обусловленные платежи.

 

Патентный закон Республики Казахстан введен в действие 5 августа 1992 года, продолжает Модангуль Тагбергенова, особенностью этого закона является выдача в качестве охранного документа — предварительного патента сроком действия 5 лет и следующим этапом — выдачей полного патента сроком действия до 20 лет. 23 февраля 1993 года был введен в действие Закон Республики Казахстан ( уже упоминавшийся нами) «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения».

 

Казахстан подписал ряд международных соглашений по охране объектов промышленной собственности, рассказывает Модангуль Маруповна, прежде всего — это Конвенция, учреждающая Всемирную организацию интеллектуальной собственности. Подписан также договор о патентной кооперации, другие важные международные документы.

 

Очевидно, будет уместным завершить наш очерк обобщением;

 

Агентство интеллектуальной собственности, созданное Каз-патентом (приказ № 20 от второго ноября 1992 года), оказывает на хозрасчетной основе патентно-информационные услуги с гарантией высокого качества, в сжатые сроки и по умеренным тарифам.

 

Агентство ИНСО

 

Регистрирует: авторские права объектов интеллектуальной собственности — разработка фирменного стиля, условных обозначений, расписаний, правил и методов выполнения умственных операций с выдачей свидетельств.